д 小米集团-W(01810.HK)创始人雷军此前曾表示,在2019年将会全面发力白色家电。这被业界解读为★,要全面挑战格力电器(000651.S┆┇Z)、美的集团(000333.SZ)、青岛海尔(6006*90.SH)的行业王者地位。

  进入猪年,雷军的野心不仅仅是大家电这么简单◑↔↕▪,劲嘉股份(00219…1.SH)一份公告,不经意透露了跟小米合作进♣军电子烟产业的消息。

  在这一切的背后,是小米≈集团在2018年第四季度智能手机出货量同比增幅只有1.4%,这跟全年销量同比增长30%以上形成了鲜明对比;小米第四季度环比甚至下滑了近15%,不足3000万台的销量。在全面发力大家电和红米手机之后,雷军能不能靠电子烟等新品类解困?

  手机出货量环比下滑近15%

  全面进军空调、洗衣机等大家电产业,现在甚至要在电子烟上做文章,这一切背后都是智能手机销售增速放缓,不少品牌已经出现出货量负增长的态势。而小米手机在2018年第四季度也显示出疲态,҉急需寻找新的业绩增长点。

  虽然2018年7月上市募集资金近300亿港元,也一度大力拓展营销力度,不过小米手机销量在2018年第四☏季度已经下滑到了全球第五名,同比增幅只有1.4%。而2018年全年,小米完▒成1.226亿部的发货量,市场份额8.7%位居全球第四,增速为32.2%。

  2月初IDC发布了2018年第四季度全球智能手机市场报告显示:前三位分别是三░星、苹果┄┅、华为;OPPO第四,出货量2920万台┝,同比增幅6.8%;小米集团第五,出货量2860万台,同比增幅1┘.4Ш%,四季度小米◎出货量已经落后于OPPO。

  小米集ж团2018年三季报显示,“2018年第三季度,我们售出█约3330万部智能≮≯手机,而2017年第三季度售出约2760万部。2018年第三季度╫智能手机的平均售价为每部1052元,而2017年第三季度为每部930.7元。平均售价上升的主因为小米8等中高端机型在中国内地的销售强劲,加上对西欧的国际智能手机出货量比重上升。&※rdquo;

  不过小米进军中高端手机的策略在第四季度似乎并不奏效,四季度出货量环比第三季度下滑近15%。虽然2018年全年保持在第四位,销量为1.26亿台,全球市场份额为8.7%,也低于第三位的华ω为14.7%。

  更长的换机周期、缺乏令人惊艳的机型以及经济逆风,让全球智能手机市场已⿸连续五个季度下滑。IDC数据显示,2╦╧018年全球智能手机出⊙货量同比减少4.1%,共14.Ψ049亿部,这是全球智能手机市场有史以来首次出现全年下滑。

  “2019年对于手机行业来说依然处于下行通道,但也不需要过于悲观。对于国产手机厂商来说,海外市场的增量空间依然很大。”IDC中国高级分析师王希对第一财经记者表∞示。

  一位不愿意具名的电子行业分析师向第一财经记者表示,小米⿻手机第四季度的销量不景气┒,主要跟中高端手机的销量不如预期有关,竞争对手华为在去年三四季度推出了多▽款新产品,而苹果近日也采取了降价措施抢夺市场份额,小米手机未来依然不容乐观。

  2月初,市场调研机构Canalys公布了中国л智能手机市场2018全年出货数据。报告显示,中国市场在2018年经历了有史以来∕▂▃▅▆█最剧烈的出货衰退,全年出货量为۩3.96亿台,同比大跌超过14%,总体市场规模拽回到了201☞4年之前的水平。排在第四的小米在2018年第三及第№四季度增±长出现瓶颈,使得其全年出货不到5000万台,同比下跌6%,但是随着总体市场的萎缩,其市场份额略微上升到12%。

  Canalys分析师贾沫则对记者§表示,国产手机厂商能否超越三星╯╰,只能说存在这一可能,但是需要非常多限制条件。“比如三星更具性价比的产品战略有没有得到积极的市场反馈。”

  牵手劲嘉股份进军电⊿子烟产业

  手机销售不景气,雷军急需寻找新的增长点,发力毛利率相对较高的大家电之后,利润很丰厚的电子烟很可能成为下一个增长点。

  1月30日,劲嘉股份发布投资者关系活动记录表显示,公司相◘关负责人表示:&ldq×uo;公司将新型烟草作为大健康产业的重要切入口,加大投资力度,公司已与小米公‖司旗下生态※链企业北京米物科技有限公司设立了合资公司因味科技,因味科技已成立专门团队设计研发电子烟、加热不燃烧器具等新型烟草制品,预计在2019年上半年推出电子烟产品”。

  相关工商信息显示,深圳因味科技有限公司З,经营范围包∵括电子烟及电子烟雾化器及关键零部件相关设备的研发和销售等。股东包括持股比例为55%的劲嘉股份、44%的北京米物科技有限公司(下称“米物科技๑·ิ.·ั๑”),以及5%的其他创投企业,注册资本为▐200╢0万元。

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